“盒子”里有乾坤,家庭娱乐要“革命”

PUXIN 作者:萧萧 来源:普信网 2013-11-11 [评论]
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    进入2013年9月以来,智能机顶盒市场空前火爆。已经推出产品,以及有消息要推出先关产品的企业几乎占据了国内外消费电子,和互联网行业“第一阵营”巨头的一半——他们包括,但不限于:苏宁、华为、三星、索尼、谷歌、乐视、小米、百度、阿里巴巴、天猫、创维、海信、爱奇艺、华数、联想、TP-LINK、苹果,以及一票的中小企业(如海美迪、大可乐)……

    在消费电子领域,能够获得这么多巨头亲睐的产品并不多。那么是什么吸引了这么多巨头的火力,让其对一个2012年全年销量仅以百万台计算的行业如此感兴趣呢?

“盒子”里有乾坤,家庭娱乐要“革命”

    客厅娱乐的“微”变化

    盒子崛起的背景,无疑就是客厅娱乐的革命。这产革命的细节可以通过如下两个产品实例窥见一斑。

    9月份,创维酷开和阿里巴巴合作,推出了一个系列的酷开阿里电视,并在阿里旗下的天猫商城,以酷开品牌独家销售。销售方式采用互联网行业特色的成本定价、透明配置和预售为主三大原则。这批电视产品,可以看做是传统彩电巨头创维互联网化转型的试验田。不过,酷卡阿里电视的特点,还不仅仅限于特殊的“行业规律的转变”,更在于产品的一个细节上!

“盒子”里有乾坤,家庭娱乐要“革命”

    据天猫网站,酷开电视官方信息介绍,酷开电视没有普通电视机必须具有的“RF端子”,即高频头——也就是消费者通常用来连接“电视线”的那个接口。因此,酷开电视必须配备拥有高频头的机顶盒才能实现通常的电视功能。在这个意义上讲,创维的酷开阿里电视,实际上已经不是电视机,而是一台具有3D显示功能、上网功能和智能计算功能的,ARM架构的智能电脑显示器一体机。

    酷开电视的这一特点,体现了该产品完全基于互联网来实现娱乐体验的设计初衷。酷开电视已经彻底抛开了所谓的传统电视概念、功能和应用:他之所以还取名叫做电视,只是为了适应消费者已经形成的命名和分类习惯。

    在10月份,乐视上市的新款盒子产品,增强版的T1S则融合了两个特殊的功能,也是传统机顶盒没有的功能:支持PPPoE拨号上网,集成无线AP,支持作为无线路由器使用。这一功能的具备使得消费者购买此款智能机顶盒之后,不再需要购买几十元甚至一百多元的无线路由器产品。

“盒子”里有乾坤,家庭娱乐要“革命”

    具有ADSL拨号(PPPoE)和无线路由器功能的盒子还包括网络设备巨头TP-LINK推出 TP mini系列机顶盒产品。该系列产品自上市以来一直位于东京商城同类产品的销售排行前列。其中,最重要的原因之一就是具有无线路由器的全部功能。

    以上两类案例产品都是通常意义上的客厅娱乐产品,一个叫做电视机、另一个叫做机顶盒。但是,两者加在一起也无法观看到传统广电系统的任何一个信号节目,因为他们都没与接收广电信号的高频头——取而代之的是,消费者需要通过家庭互联网,来观看电视台的节目,或者网络视频内容。

    这种完全基于互联网,而非广电网络的客厅娱乐产品和娱乐方式,在北上广等大城市已经成为了“家庭茶余房后”娱乐的主要方式。2012年基于北京市家庭影音娱乐情况的一份研究报告指出,家庭电视的开机率已经不足3成、超过7成的消费者开始将家庭娱乐的主要信息传输方式转向互联网。

    另一个关键数据是,2012年国内市场销售的5000万台彩电中,超过8成具有互联网娱乐功能。选购具有网络功能的电视机已经成为基本的“消费共识”。其中,高端的智能电视机的普及率已经在2012年底上升到就接近四成。

    家庭娱乐全面向网络化转变,是智能机顶盒能够成为消费电子新热点的根本原因和动力。基于智能机顶盒产品,抢夺家庭互联网的入口是巨头们扎堆进入盒子行业的首要目的。

   

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